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Contexto y oportunidad
En Argentina existen más de 4.900 estaciones de servicio. Las marcas líderes son YPF, Shell, Axion y GNC. A pesar de esta data detectamos una gran oportunidad: el 21 % operaba sin bandera, sin respaldo de ninguna marca ni propuesta de valor clara. Junto a RefiPampa —la primera refinería privada 100 % argentina— decidimos transformar ese segmento olvidado. Así nació VOY, con energía.

Proyección inicial
El objetivo era cerrar 2021 con 50 estaciones abanderadas. A mitad de ese año ya funcionaban 21 en siete provincias: Buenos Aires, Entre Ríos, Santa Fe, Chaco, La Pampa, Río Negro y Neuquén. El plan sigue en expansión hacia todo el país.

Lo que hice
- Construcción estratégica de la marca y la experiencia de cliente.
- Capacitación a dueños de estaciones blancas para integrarse al modelo VOY.
- Diseño de la propuesta de valor integral.
- Desarrollo del canal de conveniencia: Re Tiendas, con productos de emprendedores locales y foco en producción regional.

Enfoque estratégico
- Cambiamos la mirada: sacamos el foco del producto y lo pusimos en el consumidor.
- Con el respaldo de su propia refinería, VOY construyó una propuesta low-cost robusta: combustible más accesible y de calidad.
- Fue un win-win para los operadores: recibieron branding, capacitación, mejoras de infraestructura y una narrativa de marca alineada al consumo actual.

Resultados y crecimiento
- Red actual con más de 50 estaciones activas en 11 provincias.
- VOY duplicó su red operativa en el primer año y continúa creciendo bajo el plan 25/25 (25 nuevas estaciones para 2025).
- Re Tiendas potenció la producción regional y el desarrollo de pequeños negocios locales.
- Consolidación de una marca fuerte, moderna y alineada a nuevas formas de consumo en el rubro energético.